Dentsu, entreprise engagée dans l'innovation et les projets à impact, a intégré SugiScope, notre outil d’analyse, pour relever des défis stratégiques complexes. Deux cas d’usage illustrent parfaitement la manière dont cette solution permet d’aller plus loin dans la compréhension des enjeux et la prise de décision.
Dans un projet visant à explorer le rôle de la nostalgie dans les stratégies marketing, Dentsu a conduit des focus groups afin de comprendre comment ce sentiment émotionnel varie en fonction des générations. L’étude portait particulièrement sur la génération Z, en cherchant à identifier les dimensions clés de leur perception de la nostalgie et son utilisation possible dans les campagnes publicitaires.
Le défi était d'extraire rapidement des insights clairs et pertinents pour alimenter les recherches complémentaires, notamment en veille éditoriale et en social listening.
Pour répondre à cet objectif, Dentsu a utilisé SugiScope afin de traiter les transcriptions des échanges des focus groups. L’outil a permis d’analyser les discussions et de rédiger des prompts spécifiques pour identifier les éléments essentiels liés à la nostalgie, comme les émotions associées ou les opportunités marketing. Les verbatims les plus représentatifs ont été extraits et utilisés pour illustrer les conclusions.
Cette démarche a permis de dégager des insights exploitables en un temps record, tout en enrichissant les résultats d’une dimension qualitative forte. L’équipe a pu fournir des pistes concrètes pour développer des campagnes publicitaires, notamment en s’appuyant sur des typologies émotionnelles précises, ce qui aurait été difficile à réaliser avec des outils traditionnels.
Dans un contexte marqué par des évolutions rapides des normes et des attentes en matière de communication responsable, Dentsu a mené une réflexion approfondie sur la décarbonation des médias. L’objectif était de comprendre et prioriser les enjeux stratégiques liés aux pratiques des grandes entreprises du secteur, tout en intégrant des publications externes comme celles de la Global Alliance for Responsible Media (GARM).
L’un des principaux défis était de traiter un volume important de rapports (jusqu’à 350 pages par acteur) et d’en extraire des informations clés. La tâche était d’autant plus complexe qu’il fallait structurer ces données en un plan d’action clair, cohérent et aligné avec les exigences du marché.
Grâce à SugiScope, Dentsu a pu intégrer ces publications dans un espace de travail dédié, où l’outil a facilité l’analyse des contenus. L’équipe a utilisé des prompts pour poser les bonnes questions à l’assistant et obtenir rapidement une synthèse des points essentiels. Les informations recueillies ont permis de hiérarchiser les priorités et d’élaborer une roadmap détaillée pour le secteur.
Cette approche a non seulement accéléré le processus de traitement des données, mais elle a également permis de transformer des informations complexes en recommandations concrètes et exploitables. SugiScope a ainsi prouvé sa capacité à simplifier des analyses denses tout en conservant une grande rigueur.
Ces deux cas d’usage démontrent à quel point l’intégration de SugiScope peut transformer des défis complexes en opportunités stratégiques. Qu’il s’agisse de comprendre des émotions universelles comme la nostalgie ou de structurer des initiatives responsables, cet outil offre à des entreprises comme Dentsu la possibilité de travailler avec rapidité, précision et pertinence.
